Woolmark ha publicado recientemente, el segundo capítulo de su campaña global centrada en el medio ambiente Wear Wool, Waste Not. El año pasado, la campaña se centró en un video en el cual varias personas son cubiertas de petróleo, mientras que quienes visten de lana aparecen en un ambiente rural, medioambientalmente sostenible, lo que marcó un fuerte impacto.
En esta oportunidad, la campaña continúa destacando los beneficios medioambientales de la lana y «llega en un momento en el que se están introduciendo cambios legislativos para frenar el surgimiento de una cultura de la moda rápida impulsada por la ropa sintética barata».
Se espera que la ropa sintética, introducida por primera vez hace casi 200 años, represente el 73% de la producción mundial de fibras para 2030, pero Woolmark dice que el producto promedio de poliéster podría «sobrevivir más de 200 años» en los vertederos.
Basada en la idea de que cada pieza de ropa sintética todavía existe de alguna forma, la campaña se centra en una película de 60 segundos que muestra a personas corriendo para escapar de una invasión zombi de ropa sintética vieja que todavía azota nuestro planeta.
John Roberts, director general de Woolmark, afirmó: «Use Wool, Waste Not es más que una simple campaña de marketing, es un llamado urgente a los ciudadanos y a la industria para que reevalúen las opciones de fibras. La lana merina es natural y renovable».
Un mensaje clave de la campaña es aumentar la concienciación de los consumidores. Una de cada tres personas admite que rara vez comprueba el contenido de los tejidos cuando compra online.
Woolmark también dijo que la investigación muestra que la ropa de lana tiene tres veces más probabilidades de ser donada que la ropa hecha de otras fibras importantes. Añadió: “Esta impresionante tasa de donación subraya aún más el valor de la lana, que actualmente representa sólo alrededor del 1% del suministro mundial de fibra virgen, en comparación con las tasas históricas de donación del 5%. Esta es una proporción mucho mayor que su participación. del mercado de la fibra, lo que subraya la importancia de la lana para impulsar una economía circular”.
Salto, 27 de setiembre de 2024